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2018年中國服裝消費市場現狀及趨勢

★ 發布時間:2018年12月17日 收藏 打印文章

  2018年上半年,全國限額以上單位服裝類商品零售額累計4792億元,同比增長10.1%。随着人均可支配收入的持續增加和社會開放程度的不斷提升,中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一,無論城鎮還是農村居民,用于服裝的消費仍處于良好增長态勢。

  服裝花費:一線城市買得最多

  伴随着國民收入的增加,我國服裝消費市場容量不斷擴大,人均消費水平持續提升,服裝人均年花費已達到3993元。其中,一半以上購買服裝的人均年總花費在3000元以上,人均年總花費超過8000元的高達13%。

  分品類來看,快時尚的人均年總花費最高,達到2289元。這得益于近年來快時尚企業的快速擴張,2017年,包括H&M、ZARA、UNIQLO、MJstyle、Forever21、GAP等十大快時尚品牌在中國内地新開門店達473家,較2016年新增58家門店。

  不過,在互聯網和電商品牌的沖擊下,快時尚的優勢和地位遭到威脅,淘品牌人均年總花費已達到2142元,與快時尚僅相差147元。對此,快時尚企業需要思考在新形勢下如何赢得更多年輕人與優質客戶群體,而不是隻靠粗放的規模戰術。

  分城市來看,一線城市服裝人均年花費明顯更高,達到4596元,這與當地居民收入水平及商業環境有很大關系。但在一線城市高房價擠壓下,未來進一步增長的空間較為有限,反倒是二三線城市有望後來者居上,目前尚不及整體水平,可增長空間可觀。

  年齡分布方面,70後人群購買服裝花費最多,人均年總花費均值達到4340元,這類人群對服裝的預算更充裕,且購買高價服裝的頻次更高。除了70後,80後、90後人均年總花費也在4000元以上,是當前服裝消費的主力人群。

  消費頻次:女性更常購買服裝

  許多中國女性掌控着家庭财務大權和購物主導權,因此在購買服裝上頻次更高。數據顯示,女性服裝消費頻次達到1.55次/月,年消費額4378元,而男性頻次隻有1.34次/月,年消費額3626元,均不及女性。

  對于女性而言,購買新衣的因素衆多,包括逛街、促銷、朋友圈看到心儀款式、博主/微信公衆号推薦、新品牌開店、社交APP推薦等,而男性通常隻有在換季、衣服不夠穿、衣服褪色等時才選擇購買。

  此外,由于女性更熱衷網上購買,因此淘品牌的消費頻次要高于快時尚。數據顯示,淘品牌服裝消費頻次達到1.3次/月,而快時尚為1.0次/月。但由于淘品牌整體價格較低,因此在總花費金額上不及快時尚。

  各年齡人群購買服裝的頻次也有一定差異,其中作為服裝消費的主力人群,90後衣服換得更“勤”,服裝消費頻次達到1.60次/月,而年消費金額最高的70後,消費頻次最低,隻有1.04次/月。

  購買渠道:不再單一

  2016年以來,以阿裡、京東為代表的電商巨頭逐漸往新零售方向轉型,電商企業從過去搶線下零售業的飯碗,到互補合作,共同開創新零售模式。

  新零售通過建立“全渠道”的聯合方式,以實體門店、電子商務、大數據雲平台、移動互聯網為核心,通過融合線上線下,實現商品、會員、交易、營銷等數據的共融互通,向顧客提供跨渠道、無縫化體驗。

  在此背景下,服裝購買渠道不再單一。調查數據顯示,最近半年,90%人群是通過多渠道購買,純線下渠道占比隻有10%。

  值得一提的是,線上依舊是消費者服裝購買的重要信息渠道,占比達到56%。這表明服裝企業需要重視線上渠道的信息傳播,加強線上與線下的融合。

  未來趨勢:服裝消費前景向好

  綜合來看,我國服裝消費前景依舊穩中向好,但需要注重以下趨勢。

  首先,服裝消費勢頭在80後人群中将繼續上升,并将通過更加年輕、更加精通時尚的90後等新一代消費者群體得到進一步增強。

  其次,随着未來十年的服裝消費逐漸增加,消費群體比例将進一步向女性傾斜。迄今為止,中國男性和女性在服裝上的消費開支已經拉開距離。随着女性收入的增加,與收入相同的男性相比女性的服裝消費水平提升将更加顯著。

  第三,未來服裝消費群體将繼續向非一線城市延伸。一方面,一線城市高房價等阻礙人口持續流入,緻使二三線城市人口回流,從而帶動當地服裝消費;另一方面,二三線城市居民收入快速增長,将進入消費提升階段,當地服裝消費市場有望受益。

  最後,在新零售趨勢下,服裝企業将以實體門店、電子商務、移動互聯網為核心,通過融合線上線下,實現商品、會員、交易、營銷等數據的共融互通,向消費者提供更優質體驗。同時,随着新型供應鍊的逐漸成熟,智能化購物設備的普及,新零售時代的傳統服裝店将構建更加豐富多樣線上線下融合的的消費場景。


本文來源作者:未知 來源:前瞻産業研究院
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